技术创新引领产业破局 康佳白电的“差异化突围”

　　就大家电而言，假如我们把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反弹和复苏，那么这或许是历史上最快的复苏，可能也是最快结束的复苏。

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年上半年白电市场(空调、冰箱、洗衣机、冷柜、干衣机)零售额为1767亿元，同比增长13.3%;零售量为6575万台，同比增长4.4%。在同期规模低基数、上游成本高增长的影响下，上半年白电市场规模的增长似乎并无悬念，但需求端的瓶颈不容忽视。

　　换句话说，在存量市场下，消费者对于以“空调、冰箱、洗衣机”为代表的白色家电产品的需要已经从“普及”转向“换新”。这一趋势背后，意味着“产品”将成为推动产业发展的核心驱动力，与此同时也让“技术创新”成为这个时代的最强音。

　　康佳就是典型代表。2018年，康佳白电就提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”策略，通过技术创新，把握终端市场需求变化，不断优化产品形态，打破行业同质化困局，在节能、分类存储、保鲜、健康、智能等核心竞争力方面寻求创新突破，满足人们对高品质的追求和对美好生活的向往。

　　以创新为抓手

　　后疫情时代，一个值得关注的现象就是，疫情改变了人们的消费习惯，越来越多的消费者开始关注家电产品的“健康功能”，健康抑菌成为了家电品类的硬性指标。

　　面对市场趋势的变化，康佳白电顺势而为，依托多年的技术积累，先后推出了搭载第四代ION+云离子专利技术的15天生态原鲜冰箱、360度全方位杀菌除螨智慧洗洗衣机、带有第四代自清洁功能的艺术家空调……

　　有人说，所有的横空出世，其实都是蓄谋已久的厚积薄发。

　　康佳白电不断推出“健康家电”的背后是对技术创新的坚守。以冰箱为例，为了推动冰箱产品技术的发展，过去两年康佳冰箱研发经费投入超过了2.1亿元，占整体收入3%。与此同时还加强了与高校、科研机构、供应商的合作，先后与南京农业大学、江南大学、合肥工业大学、中国家用电器研究院、晶彩无限环境科技(苏州)有限公司等开展了广泛的产学研深度合作。

　　正是如此，从云离子保鲜技术到杀菌、AI智控预警保鲜系统再到健康长效保鲜15天生态原鲜保鲜技术...... 我们看到了康佳冰箱技术的一次又一次突破。

　　而这不过是近些年康佳白电创新的缩影。创新背后，则是康佳集团持续的研发投入。据康佳集团2021年财报显示，2021年康佳集团全年研发投入同比增加了10.31%。

　　在创新技术的推动下，康佳冰箱在2021年度科学技术奖获奖项目上，荣获安徽省科学技术进步奖三等奖，这是康佳冰箱第二次获得此高级别科技奖项。此外，康佳冰箱在2021中国冰箱行业高峰论坛上还获得“2021中国冰箱行业生态原鲜引领品牌”、“2021中国冰箱行业杰出保鲜力高端产品”、“2021中国冰箱行业杰出渠道表现产品”三项大奖。而康佳空调则在8月27日举行的2021—2022中国空调行业高峰论坛上一举拿下了“健康舒适之星”、“渠道表现奖”两项大奖。

　　某著名企业家曾说，企业的成败在于能否创新，尤其是当前新旧体制转换阶段，在企业特殊困难时期，更需要有这种精神。

　　对于康佳白电来说，这种创新精神不仅体现在于技术方面，还延伸到了“营销层面”。针对后疫情时代消费习惯的改变，康佳白电开始积极探索“线上直播”，并以此为入口，建立与消费者的互动和连接。

　　8月10日，以“鲜入佳境”为主题的康佳白电秋季新品推介会以线上直播形式举行，康佳白电携旗下冰洗冷空四大品类40余款产品全新亮相。9月2日，由商务部和北京市人民政府共同举办，世贸组织、联合国贸发会议、经合组织等国际组织共同支持的中国国际服务贸易交易会于京举办，康佳携旗下产品参加了线上展会。

　　这些变化的背后，意味着白电行业的竞争点正在发生转移，产品定义、用户运营以及技术创新将成为下一阶段竞赛中决胜的关键要素。而康佳白电已经领跑行业。

　　打开产业增长的新通道

　　纵观近几年白电行业的发展走势，其实并不理想。自市场进入调整期以来，“下滑”似乎已经成为了整个行业的“代名词”。虽然2021年上半年出现了久违的两位数增长(销售额)，但是需求端的萎靡也是不争的事实。

　　业内人士认为，白电行业持续下滑的主要原因在于产品同质化，价格战频发，而内生动力又不足。

　　对于整个行业来说，亟需新的增长动能来推动整个产业的发展。而康佳白电的“创新方式”让整个行业看到了“增长范本”。

　　以冰箱为例，近几年冰箱在外观设计和功能层面虽然有所进化，但是“亮点”不足，无法激起消费者的换新欲望。而康佳于近期发布的“15天生态原鲜冰箱”完全颠覆了消费者对冰箱的“传统认知”。

　　一方面，在面板用材上康佳放弃了传统冰箱金属与玻璃用材，采用了四层矿石融合而成的凯博原石面板，这一材料的使用带来的最好改变就是让冰箱有了“天然高级感”。另一方面，在功能上打破了行业冰箱保鲜周期同质化困局，通过增加冰箱内生物能量场，实现了食材15天超长保鲜，还可以将果蔬综合保鲜时间延长70%。辅以变湿保鲜技术、云离子除菌技术，既满足用户存储水果蔬菜时不失水萎蔫，也可以满足鹿茸、冬虫夏草、人参、名贵茶叶等贵重干货存储时不变潮发霉，还能降农残、抗菌、净味。

　　而这种创新方式既是积极响应国家提倡的企业“在核心技术上不断实现突破，掌握更多具有自主知识产权的关键技术，掌控产业发展主导权”号召，同时也是为了满足日益升级的多维消费需求。

　　据康佳集团财报显示，在科技创新的驱动下，白电业务已经成为康佳拉动营收的主力，连续四年实现了整体收入的逆势增长。站在行业角度来看，在需求动能转化的当下，以康佳为代表的“创新模式”有望打开行业增长的新通道。在更大的产业层面上，追求“创新技术无止境”的康佳打破了家电行业的“固有思维”，在实现核心技术不断突破的同时，也让整个家电行业站在了新一轮技术革命的门前。