康佳白电的增长之道

　　“白电领涨”成为了近年来康佳的关键词。

　　早期的白电，因技术更新迭代慢，以高利润著称。但随着市场的饱和、消费需求的升级及原材料价格的上涨，近年来白电的利润空间不断被压缩，“日子没那么好过了”。

　　不过，康佳白电业务却以收购新飞为“分水岭”，短短几年内快速崛起，逆势冲进行业第一阵营，大有与“三巨头”平起平坐之势。

　　我们试着从近一月来的三场活动，探究康佳白电的成功之道。

　　一、顺势

　　8月10日，“鲜入佳境”康佳秋季新品推介会。

　　这是一场别开生面的线上直播，康佳白电亮相了15天生态原鲜冰箱BCD-458WD4EBLP、智慧洗洗衣机XQG100-14367H、鲜风空调KFR-72LW/A1-XCL等40多款代表性新品，专业而精彩的演讲，打动了直播间数万名客户及观众。

　　随着居民消费水平的升级，白电的定位已经从“解放劳动力”变为了“提高生活质量”，向智能化、高端化迈进。奥维云网数据显示，今年上半年，白电市场零售量增加4.4%的情况下，零售额同比提升了13.3%。

　　康佳白电准确洞悉这一趋势，推出了一系列打破行业同质化困局的新品。

　　疫情期间，很多用户有大批量采购食材的需求，为此，康佳冰箱首创“K极鲜细胞养鲜”技术，让食材在15天内都能保持新鲜的口感，并做到分区存储。同时，为了保证食物的健康，还使用了专门的“云离子”杀菌技术，除菌除味的同时，还能够降低农药残留。

　　亮相的智慧洗衣机产品同样主打“健康”概念，可以实现除螨、蒸汽、桶自洁等多种功能。另外，因为产品采用的是DD直驱变频机，整个洗衣过程十分安静，更适合当今消费者的居家需求。

　　在5G、AIoT的大趋势下，如今康佳白电还在发力智慧生态产品，相信未来的家庭场景会有更不一样的使用体验。

　　二、争锋

　　8月27日，2021-2022中国空调行业高峰论坛。

　　这是由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导，中国家电网主办的一次重磅级活动。论坛上，康佳两款空调分别获得“健康舒适之星”、“杰出渠道表现产品”奖。

　　而就在三个月前的同一天，康佳从2021中国冰箱行业高峰论坛上，带走了“生态原鲜引领品牌”、“杰出保鲜力高端产品”、“杰出渠道表现产品”三个奖项。

　　此外，康佳冰箱还是连续两年安徽省科学技术进步奖的获得者。专家称，康佳的技术起到了促进冰箱行业进步与产业升级的作用，对食品安全方面也有一定的积极意义。

　　对于康佳白电而言，“获奖”已经成为了一件司空见惯的事情。

　　新一轮科技革命和产业变革下，全球科技创新进入空前密集活跃的时期，康佳争夺的不是奖项和荣誉，而是科技上的制高点，只有掌握更多具有自主知识产权的关键技术，才能拥有产业发展的主导权。科技创新，就是康佳的核心驱动力。

　　为此，康佳不断加码研发上的投入。据统计，近两年仅冰箱研发经费投入就超过了2.1亿元，今年上半年，康佳研发投入费用同比又提升了10.31%，并与各大高校、科研机构保持着密切的沟通与合作关系。

　　从康佳电子到康佳科技，康佳的技术创新一次次“争锋”，脚步从未停歇。

　　三、望眼

　　9月2日，中国国际服务贸易交易会。

　　这是由商务部和北京市人民政府共同举办，世贸组织等多个国际组织共同支持的省会，也是全球唯一一个国家级、国际性、综合型的服务贸易平台。

　　当今世界，逆全球化、单边主义、保护主义暗潮涌动，服贸会的如期举办，承担着促进全球服务贸易繁荣的重任，也彰显了我国坚持对外开放的决心。

　　康佳白电以线上参展的形式出现在了本届服贸会上，推动产品与品牌出口。

　　正是得益于全球化的视野，康佳白电完成了“冰洗空”全产业链条布局的最后一环：2020年9月30日，康佳同土耳其制造业巨头Arcelik签约了倍科常州工厂等战略合作协议，进一步加强了滚筒洗衣机生产制造工程端的能力。

　　如今的康佳，是一张中国品牌走向世界的名片，为全球消费市场提供科技新体验。正是在以康佳为代表的中国企业引领下，服务贸易成为了外贸增长的新引擎，我们的企业在全球价值链的地位也不断攀升。

　　“引进来”与“走出去”的结合，让康佳向着国际化、高端化、科技化的品牌形象又前进了一大步，“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”。

　　结语

　　进入“收获期”的康佳白电，崛起过程离不开长年经验的积累，积极应变、坚持创新与全球化视野，是白电业务乃至整个康佳集团一直以来延续的精神。

　　值得一提的是，几次收购成为了康佳白电成长的里程碑。不过，也只有在这样一个开放、包容的大平台下，收购的品牌才能实现超出预期的发挥，例如与康佳实行双品牌运作、协同发展的新飞。

　　从王牌家电企业发展为以科技创新驱动的平台型公司后，康佳正在书写一个白电产业的新传奇。