1-9月彩电零售量规模下滑16%，或将创下历史之最

        据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：9月，中国彩电市场零售量为301万台，同比下降14.9%；1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%，已经延续7个月下降态势，今年的彩电市场成绩恐怕要创历史之最。

       彩电市场为什么会出现这样的局面呢？笔者认为有一下几个原因：

       首先，彩电价格上涨降低购买欲望。自7月份以来，国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价，价格已接近去年年底时的水平。

       然而，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端，彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示，9月彩电线上均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为5599元，同比增长34.8%。

       与过去最低点的价格相比，彩电的价格上涨幅度过道，不断上涨的价格降低了消费者的购买欲望，加上我国的增长需求主要是焕新和二次购买需求，刚需占比不高的情况下，很多消费者都选择持币观望，导致终端销量一降再降。

       其次，前几年的价格战提前透支了市场，我国电视市场进入了存量时代。前几年互联网品牌以生态补贴硬件大打价格战，使我国电视市场体量一度迈过5000万台大关，这也提前透支了我国未来的电视市场。

       不仅提前透支了未来市场，而且也令我国电视提前进入存量时代。经过多年的发展，特别是液晶时代下的快速普及，我国电视市场已经基本饱和。

       另外，电视不再是家庭刚需。目前，电视的开机率、开机时长一直在不断的下降，人们都不爱看电视了。因为电视所具备的功能已经基本被移动设备所取代，而且移动设备的体验和便捷之处不亚于电视，这使得电视的重要性逐渐降低。

       另外，现在年轻的单身租房子越来越多，家庭社交需求的用户也越来越少。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

       值得一提的是，电视可选的替代产品也越来越多。近年来，智能投影机、激光电视的发展非常火热，受益于沉浸式的观影体验与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐，尤其是性价比更高的投影仪产品。

       许多爱好超大屏电视，而且对用眼健康十分关注的消费者，会选择智能投影机或激光电视产品。IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

       不过，随着液晶面板的价格不断下降，还有“双11”“双12”的年终大促即将来临，相信电视行业将迎来提升销量的拐点。