“新国潮”运动 也是家电行业的一场焕新

        随着国力的强盛，经济的腾飞，中国以更加自信的姿态面对世界，而中国传统文化的气息也是焕然一新一场“新国潮”运动，将中国传统文化元素以全新的面貌，展示给人们。

      “新国潮”运动下，消费品都在积极融入传统文化因子，充分展现东方美学和中华传统，而这样的新类型消费品也深受消费者的喜爱。“新国潮”运动，不仅仅是传统文化的再次复兴，同时也是国产消费品牌发展壮大之路。奥维云网数据显示，在国潮近十年演变当中，国货关注度已经成为外资品牌的3倍之多，搜索热度上涨528%，实现了跨越式提升。

       而在于消费者息息相关的衣食住行等消费方面，家电行业无疑是在“新国潮”运动中增长最为明显，最为突出的一个行业。根据奥维云网监测数据显示，2021年1月-9月线上、线下在售国产品牌数量霸屏中国家电市场，大部分品类国产品牌数量是外资品牌的4-7倍，以线上市场集成灶产品最为突显，国产/外资品牌数量为164：6。

       那么，国产品牌的壮大，在国内家电市场中，呈现出了怎样的成长轨迹？

       行业评论人士认为，首当其冲的，就是国内经济环境的成长。自改革开放以来，中国经济发生了翻天覆地的变化，经济增长速度有目共睹，国民人均收入也有着显著的提升，这为家电消费市场提供了一个很好的环境。

       国内经济环境的成长，也带动了国产品牌的崛起。在生产力的不断提升下，国产家电厂商的生产和销售越来越规范，国产家电产品品质也稳步提升，除了在国内市场树立口碑，更走出门，走向海外市场，在当地生根发芽。处于出色的品质和贴近国产市场的高性价比，越来越多的消费者喜欢选择国产家电品牌。

       当然，国产家电品牌还有一大优势，就是出色的本土化。来自海外的外资品牌，尽管家电产品品质相当出色，但在产品理念上，容易带有海外思想，对本土文化了解的不够透彻，而国产品牌家电，对于中国本土文化和产品使用习惯更加了解，产品理念更容易贴近用户，当品质追上海外品牌时，实现反超也是意料之中。

       特别要指出，“新国潮”的兴起中，传统文化与国产家电产品的结合，也显得更加顺理成章。比如，带有国风彩绘面板的个性化家电，具有中国设计风格的定制型家电，以及专为汉服等新国潮产品打造的专用清洗模式洗衣机，在国产家电产品上，挥洒的淋漓尽致，也拉动了国产家电与消费者的距离。

       最后，也要认识到，Z世代消费群体的崛起。以90后与00后为主的Z世代群体，在文化上充满自信，对“新国潮”全新演绎的传统文化也是极为推崇，而他们也正是当代消费群体的主力军。在Z世代群体的领军之下，整体消费市场也出现了向国产品牌加速倾斜的现象。

       整体来看，“新国潮”运动的兴起，也是中国经济环境和市场腾飞的一个印证，而国内家电行业，亦是在这个过程中受益良多，不过更重要的是，国内家电行业应该抓住这个机遇，进一步发展壮大，强化自身研发能力和技术基础，为消费者带来更多自主创新家电产品，让家电行业真正成为民族产业支柱。