引领中国白酒“出海” 五粮液奏响推进“一带一路”建设强音

　　中国产品质量报告网讯 (通讯员 刘慧 沉思 )作为中国浓香型白酒典型代表和民族品牌代表，五粮液近年来坚定“走出去”步伐，成果越来越显著。从G20杭州峰会、金砖国家领导人厦门会议，到巴拿马举办“和美中国文化盛宴”用酒，到第17届中国—东盟博览会，博鳌亚洲论坛2021年年会战略合作伙伴，五粮液的影响越来越大。

　　五粮液国际范，步履越来越坚实!

　　2021年6月，来自欧洲知名企业、商会、协会及学会等方面的50余名代表齐聚中国酒都宜宾，实地体验五粮液的品质文化。

　　2021年8月，五粮液与同心俱乐部签订战略合作协议，挺进大湾区。

　　从盛唐时期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，五粮液传承已逾千年。而从第一代五粮液，到2019年第八代产品面世，至今已有110余年发展历史。立足国内，放眼全球，五粮液布局世界酒文化销售网络，强力打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营模式，参与国际性经济文化交流活动，发起成立“一带一路”国际名酒联盟，在引领中国白酒“出海”的路上，奏响推进“一带一路”建设强音。

　　推动中国白酒国际化

　　近几年，随着国内白酒复苏，知名酒企纷纷走出国门、布局国际市场。以五粮液为例，自1915年以来，五粮液先后获得48项国际大奖，相继在德国杜塞尔多夫、中国香港、美国纽约建立国际三大营销中心，在126个国家实现落地销售，推进中国白酒故事的全球化表达。

　　但从整体来看，白酒的国际化并不理想，根据公开资料显示，中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%，但国际市场份额占比却不到8%，且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨，远未进入世界主流消费圈和文化圈，所以中国白酒行业想要真正“出海”，就必须树立有影响力的品牌，在世界主流消费圈和文化圈中赢得认可。

　　事实上，在探索中国白酒国际化的道路上，五粮液早就迈出了第一步。1915年，五粮液便远赴巴拿马万国博览会，一百年后，五粮液在2015年又赴意大利米兰世博会再展风采。

　　近几年来，五粮液国际化步伐不断加快，从阿斯塔纳世博会，到达沃斯文化晚宴;从在哈萨克斯坦、以色列、捷克等国家大力传播中国白酒文化和品牌，到五粮液旗舰店在中国澳门、新加坡、韩国正式开业;从G20杭州峰会、金砖国家领导人厦门会议，到巴拿马举办“和美中国文化盛宴”，第17届中国—东盟博览会，博鳌亚洲论坛2021年年会……五粮液不断向全球递交了中国白酒“大国名片”。

　　目前，五粮液业务已覆盖100余个国家和地区。在今年四川“欧洲企业宜宾行”活动中，五粮液独具的文化魅力倾倒了欧洲访华代表们。奥地利驻成都总领事馆-商务处商务领事执行助力SimonKussler说：“五粮液(厂区)规模庞大，是我在中国见过的最大酒厂，让人印象深刻。”欧洲客商们纷纷表示，希望企业之间加强合作，开展更全面深入、务实有效的交流与合作，结成像五粮液美酒一样醇香浓厚、芳香浓郁的友谊。

　　五粮液还积极参与国际性经济文化交流活动，2017年牵头成立“一带一路”国际名酒联盟，2018年承办国际蒸馏酒技术高峰论坛。与此同时，五粮液借助世博会、进博会、APEC等国际性大平台不断提升中国白酒的全球影响力，深化与全球酒业的产业链供应链合作，推动全球酒业市场共商共建共享。

　　据了解，在世界权威品牌评级机构Brand Finance发布的最新“2021年全球品牌价值500强”榜单中，五粮液列第61名，为全球第二烈酒品牌。今年3月1日，中欧地理标志协定正式生效，五粮液作为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品，将在知识产权保护下加快进入欧盟市场，进一步提升在全球酒类中的市场份额和影响力。随着“一带一路”建设的持续推进，五粮液紧抓“一带一路”发展机遇，构建“线下+线上”多维度渠道体系，依托数字化平台链接经销商、终端、消费者，力争成为中国白酒国际化的旗手，在引领中国白酒“出海”的路上，为中国白酒提升国际影响力迈出坚实一步。

　　五粮液负责人李曙光表示，酒是人类共同的文化，五粮液搭建国际交往的友谊桥梁。在“一带一路”建设高质量推进的背景下，五粮液将把握共建长江经济带、成渝双城经济圈建设等高质量发展机遇，继续打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营创新模式，探索布局国际市场新路径，推动白酒行业加快构建“双循环”格局，让五粮液加速向世界一流酒企加速冲刺。

　　中国国际经济交流中心总经济师陈文玲指出，企业是一带一路建设主体，民心相通是一带一路行稳致远的关键，白酒是中国文化的重要组成部分，通过像中国五粮液的这样企业使中国酒文化“走出去”，以酒为媒，可以推动中国文化得到一带一路建设相关国家的认同，提高文化和文明的互鉴程度。

　　完善酒类质量管理体系五粮液秉持“质量是企业的生命，匠心酿好每一滴酒”质量理念和“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”质量方针，狠抓质量管理。

　　致力于在全球范围内打造品类齐全的酒类品牌组合，五粮液产品覆盖39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成满足不同层次消费者需求的全产品供应链体系：一是五粮液主品牌系列，包括以“皇冠上的明珠”501五粮液为代表的明代窖池酒系列，以经典五粮液为代表的年份酒系列，以第八代五粮液为代表的代系五粮液，以国际时尚·五粮液为代表的低度酒系列;二是以五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为重点的浓香系列酒品牌;三是以仙林、小酌时光、舒醺、吾调为重点的果露酒品牌。

　　在所有类别的产品中，五粮液均建立并实施了严于国家标准的企业标准，从而构建了“从一粒粮食到一滴美酒”的产品全生命周期质量管理体系，以对产品品质的坚守满足消费者对高品质生活的向往，先后获得亚洲质量卓越奖、中国最佳诚信企业、国家质量管理奖、全国质量奖、全国质量标杆奖等荣誉，是白酒行业内唯一三度荣获中国质量权威奖项的企业。

　　在生产工艺上公司始终守护“中华老字号”荣誉，五粮液做到传统工艺与现代生产技术的完美结合。在生产过程中，五粮液依托系统工程和中国五行哲学原理，遵守“道法自然、古今恒通、传承发展、匠心善工”的传统技艺，坚持“料必优、时必适、工必到、法必精”的古训，秉持“优质、高产、低耗、均衡、安全”的现代化生产理念，将生产工艺做到极致，严把质量关，让产品精益求精。

　　为打造中国白酒质量安全尖端基地，五粮液产业园区内建有中国轻工业浓香型白酒固态发酵重点实验室、国家白酒产品质量监督检测中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心(白酒分中心)、国家级企业技术中心等多个国家级技术创新平台及院士工作站、博士后工作站。拥有中国酿酒大师、中国首席白酒品酒师、国家级白酒评委等国家级行业领军人物41人，省级骨干人才70人，市级中坚人才300余人，酒类技术技能人才4000余人组成的人才梯队。

　　五粮液公司还成为中国轻工业联合会、中国食品工业协会副会长单位、中国酒业协会副理事长单位及中国质量协会、中国酒类流通协会、中国上市公司协会等多个国家级专业协会副会长单位，在中国白酒行业中成为质量安全的“标兵”和“灯塔”。

　　着眼于社会的可持续发展，五粮液公司牢记“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命，坚持生态优先、绿色发展，带头倡导和践行碳中和文化，以创建“零碳酒企”“零碳园区”为目标，推进能源绿色化、资源低碳化，打造行业领先的循环经济示范基地，建设滨江生态保护区和生态湿地公园，被评为全国首批“循环经济试点单位”。同时设立五粮液慈善基金会，积极投身抗震救灾、精准扶贫、乡村振兴、教育助学、拥军爱军等社会公益事业。

　　五粮液作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会的轮值主席单位，不遗余力地推荐健康生活、文明生活。五粮液提出：积极倡导适量饮酒、快乐生活，健康长寿、美丽人生，广泛宣传非成年人不得饮酒，反酗酒、反酒驾，鼓励消费者健康饮酒、理性饮酒。

　　近年来，鉴于在履行社会责任方面取得的巨大成就，五粮液先后荣获“人民企业社会责任奖”“中国食品企业社会责任金鼎奖”“社会责任百强企业”等荣誉称号。

　　作为民族白酒品牌“出海”的探路者，也作为推动经济高质量发展的实践者，五粮液向世人展现的不止是中国白酒名企的历史文化底蕴和国际兼容度，也展现了追求质量卓越与履行社会责任的担当。未来，五粮液将继续发挥龙头企业引领作用，推进中国白酒产业国际化，助力全球经济创新发展，为人民群众追求美好的生活贡献更大的力量。