央视网《开城相见》：创新文旅节目样态 展现中国城市魅力

　　央视网消息    中国大地幅员辽阔，每一寸土地都有不同的文化风貌;中国城市多姿多彩，每一座城市都有各异的历史底蕴。“酒香不怕巷子深”的想象在当下的互联网时代似乎已不那么适用。如何用人们喜闻乐见的方式传播城市文化，成为近年来文旅类综艺节目的痛点和难点。

　　由中央广播电视总台央视网原创大型城市文旅观察直播栏目《开城相见》，以城市为切口，一期一会，创新打造文旅节目样态，深入展现中国城市魅力。

　　美食与服饰

一期一会：走进云南，展现城市风貌

　　11月13日，《开城相见》第二期走进云南，汇深远博大的文化内涵与感性生动的传播方式于一体，将“远方”呈现于人们指端，促成了观众与城市间一场开诚相见的对话。

　　“一城精彩，为你而开”是《开城相见》这档直播栏目的口号，其中体现出的受众意识贯穿在整个节目中。节目延续了制作之初推介城市文化、促进文旅发展的初心，同时，邀请了多方嘉宾参与节目录制。节目嘉宾既有当下年轻人熟知的艺人如赵磊、陈小纭、刘维、王菊、曹璐等，也有与云南有深厚渊源的老戏骨唐国强;既有新锐摄影师王义博，也有杨雨教授、主持人张腾岳、寇乃馨等。多元的嘉宾阵容配合深耕的城市文旅切口，打牢了节目的受众基础。

　　在直播中，观众可以跟随青年推介官们在云南两城的行走和体验，沉浸式地赏赏彝族刺绣、算算彝族生肖、学学爨体书法、尝尝宣威火腿;也可以在演播室听上一堂文化课，聊聊三国的那些事，深入了解技艺、美食背后的文化故事;还可以听王小玮唱新云南民歌《水姑娘》、听黄国伦唱《如梦赤壁》、听彝族歌唱家曲比阿乌唱《远方的客人请你留下来》……从初见到了解，在张弛有度的节奏和轻松愉快的氛围中，观众完成了与两座城市的会面。

　　书法

两城对垒：服务性与趣味性并重

　　节目组在云南境内选取了楚雄与曲靖两城作为推介地。“迤西咽喉”楚雄以古老的民族文化，宜人的山水风情，热情嘹亮的歌舞著称;“滇黔锁钥”曲靖则以爨文化、三国文化和红色文化闻名。两座城市拥有不同的历史文化并极具代表性。具体拍摄地落脚于体现彝族文化的“彝人古镇”(云南楚雄)和代表爨文化的“南中爨城”两座小镇(云南曲靖)，节目组将城市的非遗技艺、非遗美食和代表当地特色的活动等聚于其中，使其体现出极高的文化浓度。

　　彝人小镇外景

　　整个节目在“彝乡”V.S.“爨城”的设定下展开，“两城对垒”节目机制和两队“搜集城市线索卡”综艺任务的设置颇为巧妙——两队推介官们需要努力完成任务并大展口才推荐自己所代表的城市。竞争性设定给节目增加了悬念感和不少趣味性。而通过搜集“城市线索卡”最终生成的“城市旅游黄金线”，则回归了节目初衷的服务性——在完成了对于两座城市推介的同时，还为有旅游意愿的观众直接提出了旅行线路解决方案。

　　曲靖线索卡

三重空间：声量叠加 打造“城市云客厅”

　　节目内容机制的创新之外，从形式上看，如何将内容做的好看，且准确地输出给各个平台的受众是直播节目不能忽视的重要一环。《开城相见》节目中存有三重空间，第一重为云南当地的户外综艺现场，第二重为北京演播室，第三重为在微博、央视影音、抖音、快手等平台搭建的观众可接入的媒介空间。

　　云南当地探索部分通过提前完成录制、进行带有《开城相见》节目特色的特效包装，保证了户外部分的综艺感呈现;演播室著名专家学者和青年推介官代表等，在直播时与观众同时观看短片并实时互动，深入解析城市魅力。录播制、直播态，录制时间与收看时间的巧妙统合，使节目在保证精良制作的同时，完成了不同场域的组接，延伸了节目的物理空间和价值辐射范围。

　　有趣的是，前往云南的推介官会喊话演播室嘉宾和网友为城市点赞，云南竹竿舞、美食、刺绣会出现在演播室为嘉宾体验，主持人会展示热评与观看直播的网友形成实时互动……不同时间和空间之间的壁垒被打破，汇集于《开城相见》这一“城市云客厅”。多个场域、多种媒介声量流动、叠加，使城市风貌与文化得到更好地展现和传播。

　　竹竿舞

多重赋能：文旅深度融合的新画卷

　　观众的喜爱成就了《开城相见》的热度，热闹过后如何释放出更长久、深远的价值，是作为公共文化产品的文旅节目必须考虑的问题。“以文塑旅，以旅彰文”，《开城相见》以中华文化为基点，深入挖掘彝族文化、爨文化等在地文化。通过设置穿彝族服饰、手工制作爨陶等交互环节，让具有地域代表性、文化影响力的非遗产品通过镜头生动、丰富且具体地呈现出来，通过节目的衍生力量促进潦浒的土陶、罗平的古法榨油坊等产业的发展，助力当地文旅小镇的打造。

　　爨陶产业

　　近两年，随着人们在精神层面的文化需求加速释放，《开城相见》这类文旅节目连接着观众与“远方”，其“转译”与呈现的能力影响着城市故事的传播效果，也影响着观众从城市“观看者”到城市“旅游者”的转化。“诗文随世运,无日不趋新”，只有根据时代的发展和要求，在充分深耕中国城市文化的基础上不断创新节目样态，才能更好地展现中国城市风貌，讲述中国城市故事。从“一期一会”“两城对垒”的内容机制到“三重空间”的节目形式再到“多重赋能”的衍生价值，《开城相见》这些可贵的探索为讲好中国城市故事提供了有益经验，也为节目未来继续前行打下了坚实基础。《开城相见》下期将与哪座城市会面，不由令人心生期待。