案例｜阿胶广告违法被罚11万：直播间宣称阿胶适用6岁以上小孩子

　　行政相对人名称：东阿阿胶电子商务(北京)有限公司

　　行政相对人类别：法人及非法人组织

　　行政相对人代码(统一社会信用代码)：91110105306676361E

　　违反行为：《中华人民共和国广告法》第四十六条《中华人民共和国广告法》第八条第一款《中华人民共和国价格法》第十四条第一款第(四)项

　　处罚类别：罚款

　　罚款金额(单位万元)：11.0

　　处罚决定日期：2024-01-15

　　处罚有效期：2099-12-31

　　处罚机关：北京市朝阳区市场监督管理局

　　处罚依据：《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(十四)项《中华人民共和国价格法》第四十条第一款《价格违法行为行政处罚规定》第七条《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第(一)项

　　处罚事实：

　　经查，当事人在抖音店铺直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。当事人在抖音店铺直播间陈列并销售的保健品(阿胶片)和食品(桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸)均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。同时，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。

　　综上所述，当事人在抖音店铺直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

　　又查，当事人在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别(文)不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。 综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告。 再查，当事人发布广告的抖音账号为东阿阿胶食品旗舰店，其公示营业执照为东阿阿胶电子商务(北京)有限公司，属于当事人官方自设抖音号。同时，当事人提供了《东阿阿胶抖音直播代运营服务合作协议》，未涉及广告费用。鉴于上述情形，当事人在抖音店铺直播间发布广告的费用无法计算。 另查，当事人在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格的话”等内容。当事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据，显示2023年5月16日(母亲节活动结束日)后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕(75g*4盒)这款商品均没有销售价为345元的成交记录。

　　综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕(75g*4盒)时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

　　处罚内容：综上所述，对当事人发布违法广告和实施价格违法行为，责令当事人停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响，并决定合并处罚如下：警告;罚款：110000元;