以案说法 | “明星同款”的热度可不是随便蹭的

　　商家借助“明星同款”来宣传产品，确实可以达到吸粉、引流的作用，但这种利用明星效应来宣传产品的营销方式可不是能随意使用的，一不小心就会违规。

　　案情简介

　　前不久，上城区市场监管局接到举报线索，反映杭州某服装店在其网店页面中宣称自己销售的服装为“杨幂同款”，认为该页面宣传信息涉嫌为虚假广告。接到该举报线索后，执法人员立即展开初查，但杭州某服装店却无法出示有效证据证明广告宣传的产品为“杨幂同款”。根据初查的情况，上城区市场监督管理局决定对该举报线索立案调查，在调查过程中杭州某服装店陈述该页面宣传信息是其支付300元费用由员工制作的，“杨幂同款”的宣传语并无相关依据。综上，杭州某服装店的涉案行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项的规定，属于发布虚假广告的违法行为。案发后，杭州某服装店立即删除了涉案产品宣传页面并下架了该款产品。结合涉案页面广告字体和颜色不醒目、商品没有平台首页链接广告及销售量为0的情况，上城区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，对杭州某服装店作出责令立即停止发布广告、消除影响及罚款的行政处罚。

　　相关处罚依据

　　《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项 广告有下列情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

　　第五十五条第一款　违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　案件提醒

　　近年来，各种蹭明星热度的情况越来越多，但若无合法依据便使用“明星同款”这类宣传用语，除了涉嫌违法外，还有可能承担侵权赔偿责任。为了营造更良好的营商环境，不给消费者造成误导，我们呼吁广大商家规范宣传推广，切勿为了小利而得不偿失。