商标品牌引领 守护地道“浦味”

　　中国品牌与防伪杂志/中国品牌质量网讯   (本刊通讯员  南京市浦口区市场监督管理局   张庆震 )      浦口区位于江苏省南京市西北部、长江北岸，自然资源丰富。近年来，浦口区以实施商标品牌战略为抓手，发挥商标品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用，探索将生态优势转化为富民资源的有效路径和实践模式，赋能农业发展，让“高颜值”成为浦口现代农业的附加值。

　　打造区域品牌 释放发展活力

　　“浦食浦味”是由浦口区人民政府发布，南京浦口文化旅游发展集团有限公司负责统筹管理、活动策划和品牌运营的农产品区域公用品牌、注册商标。近年来，浦口区按照“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”的发展理念，以创意、艺术赋能浦口美食产业，以讲好浦口品牌故事，做实、做优、做响区域农产品品牌为目标，通过“农文旅商”融合路径，把“农产品+文创+文旅”有机结合，逐步提升“浦味”的品牌效应，助力拓宽区域农副产品销售渠道，农业企业、家庭农场及农户增收致富，助推区域经济高质量发展。截至今年4月，“浦食浦味”相关商标已授权25家农业企业使用，涵盖29个子品牌。

　　在今年5月10日举办的“中国品牌日”宣传活动中，浦口区市场监督管理局(知识产权局)联合浦口区农业农村局，开展了商标保护案例宣讲活动，围绕“浦食浦味”区域公用品牌打得响、过得硬做文章，为“浦食浦味”授权使用企业讲述商标注册流程及商标维权知识，提高企业商标品牌价值的认识。“‘浦食浦味’区域公用品牌能够打得响，与政府部门推进商标品牌建设工作有着密不可分的关系，一系列举措引导我们提升了商标先行的保护意识，规范了商标标识的使用，自觉维护区域公用品牌形象和声誉。”当地相关食品生产企业负责人表示。

　　挖掘生态资源 扩大品牌影响

　　生态优势，是浦口区宝贵的自然财富，浦口区致力于商标品牌价值赋能生态产业发展，让优质农产品乘上商标品牌战略的“东风”，提升产品附加值。浦口区市场监督管理局(知识产权局)按照国家知识产权局《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案》重点任务要求，以商标为核心载体开展品牌宣传推广，培育文旅健康产业品牌产品，加大农产品商标、地理标志集体商标和证明商标培育，与浦口区农产品商标品牌形成品牌链接，扩大品牌影响力。

　　地处九峰山脚、滁河岸边，优越的自然地理条件让星甸街道在农业发展方面拥有得天独厚的优势。星甸街道一边筑牢种植、养殖硬件基础，一边深入挖掘商标品牌价值，扎实开展系列农产品商标品牌打造、品牌认证和品质提升，涌现出一批以“浦桥玉剑”“十里清峰”“九华豹子”“守兴”“浦桥乡果”等为代表的特色优质农产品品牌，相关产品还入选江苏农业品牌目录。

　　在星甸，以水产养殖闻名的乡村并不鲜见。在浦口区市场监督管理局(知识产权局)的指导下，“星甸青虾”地理标志证明商标获准注册，农业品牌基础日益夯实，品牌效应日渐突出，品牌帮扶成效日趋显现。

　　“老山”品牌始于1969年，至今已有50余年的历史，其商标持有人南京老山药业股份有限公司(下称老山药业)是农业产业化的国家重点龙头企业。老山药业引入中医经典方，对蜂蜜、蜂王浆等传统农产品进行深加工和蜂产品衍生产品的二次开发，研发了多款优质养生蜂产品。近年来，老山药业在打造品牌符号、重塑品牌形象等方面不断探索，在保证产品质量的同时，还加强与国内主流策划创意机构、高校设计团队等加强联合，将国潮元素引入到全新的产品形象中来，让老字号“老山”再次焕发出新的光彩。

　　桥林茶干、浦桥玉剑茶叶、汤泉农场汤农大米、十里清峰雨花茶、永宁名文大米、西埂莲乡藕粉……在浦口，一系列“绿色好物”不断被挖掘，通过商标品牌打造和运营，把生态环境的“含绿量”转化为现代农业的“含金量”，提升了品牌影响力，让更多浦口绿色农产品“过江进城”。

　　强化商标保护 优化营商环境

　　随着浦口特色农产品在市场上逐渐受到消费者青睐，农户、企业越来越重视商标品牌的塑造和形象提升，对商标品牌的保护意识逐渐增强，保护需求逐渐凸显。

　　为保护注册商标权利人的合法权益，维护市场经营秩序，浦口区市场监督管理局(知识产权局)持续开展相关执法专项行动，不断提升商标执法能力，完善跨区域、跨部门知识产权联合执法机制，严厉打击不规范使用、制假售假等侵权违法行为。该局有关负责人介绍，今年以来，共出动执法人员120余人次，检查经营主体270余户，积极开展商标使用合规指导，严格保护商标品牌权利人合法权益。

　　商标品牌是企业产品服务质量、商誉和知名度的载体，是企业的无形资产，也是企业的重要竞争优势。“下一步，我们将持续深入实施商标品牌战略，构建商标品牌注册、运用、保护和管理全链条机制，不断提升涉农商标、地理标志商标品牌创造质量、保护效果和运用效益，提高商标品牌的核心竞争力。”浦口区市场监督管理局(知识产权局)上述负责人介绍，浦口区还将以商标品牌指导站为依托，协调服务机构、行业协会、龙头企业等多方主体，为企业提供商标注册申请咨询、商标品牌建设、维权援助等“一站式”服务，让商标指导与保护服务覆盖更多农产品经营主体，更好发挥商标富农作用。