康佳集团携手金晨探索营销新模式，引入古风直播为品牌赋能

　　中国品牌与防伪杂志/中国品牌质量网讯   本刊记者从康佳集团获悉，4月20日晚间黄金时段，康佳集团携手品牌代言人金晨开启“五一新来电，精致趣生活”抖音直播。在趣味古风创意剧情演绎直播的烘托下，康佳集团抖音官方旗舰店直播间的人气一路走高，累计观看人数超45万，新增1.65万名粉丝。

　　携手金晨，打造专属趣味古风创意互动直播

　　近两年，场景演绎式的古风带货越来越火，相比单纯的好物分享，古装+剧情的带货模式更能吸引用户的驻足，同时也能让产品卖点更顺畅地融入场景，以内容为支点撬动用户兴趣，从而达到转化变现的目的。

　　此次康佳抖音直播间，以金晨过往演绎过的热播古装影视剧为背景，引入挑剔吃货小灵狐师妹、沉迷练舞爱干净单纯师弟、善于古筝后宫妃子师姐、苦练热汗淋漓蜀山师兄四位古风角色，打造趣味古风创意互动直播。在直播间里，康佳精致产品创意植入古风剧情演绎中，通过解决四位古风角色面临的蔬果保鲜、洗衣麻烦、宅家无聊等痛点，助力消费者感受“趣生活”。

　　直播过程中，金晨以一身活力街头风造型现身直播间，与四位古风角色站在一起共同互动，借助古今结合的剧情演绎，金晨化身好物推荐官，为用户真诚推介康佳产品。金晨告诉观众，她平时会用康佳双十五天生态原鲜冰箱来储藏蔬果，用康佳洗烘套装来养护衣物，闲暇时光用康佳98英寸MAX高刷巨幕电视来追剧、健身、玩游戏等。通过金晨与新鲜水果摆pose挑战、测量金晨头围、古风版你画我猜等系列环节，康佳冰箱、98C2巨幕电视、康佳圆柱立式空调等产品的核心优势被展现得淋漓尽致。

　　探索新兴营销方式，高效赋能品牌声量和产品销量

　　一直以来，康佳集团都在创新营销方式，持续为品牌和产品赋能。在探店等新兴生活方式流行期间，康佳敏锐捕捉到热点，高效推出达人探店营销新模式，通过达人推介形成消费导向的方式，使品牌曝光度、美誉度以及线下门店的销量都有效得到提升。

　　在去年六月大促期间，康佳集团签约拥有千万粉丝的运动女神金晨为品牌活力代言，并携手金晨打造了一系列创新营销事件，在短时间内成功抢占流量高地。而在去年双十一大促前夕，康佳又选择将金晨升级为康佳集团品牌代言人，同时全面开启线上线下联动，在全渠道营销的助推下，康佳在社交媒体的讨论度大幅提升。

　　此次“五一新来电，精致趣生活”抖音直播，康佳集团以精致产品+古风剧情的创新形式，吸引了大批用户的驻足观看，直播间流量、产品销量都得到显著提升。据了解，抖音康佳官方旗舰店直播间在活动期间荣登抖音旗舰榜单前5名，酷玩科技带货榜单第2名，单场累计点赞超200万。

　　通过直播间的场景搭建、人设定位以及内容话题选择，康佳集团成功地打造了一套品效合一的直播营销新模式，从暴汗燃脂的健康运动直播到古风创意直播，康佳根据时下流行风向不断焕新直播活动，带动产品销售的同时也为品牌新添活力。未来，康佳集团也会继续合理利用自身资源优势，策划更多亮点宣传营销事件，全面释放黑白电线产品活力，深耕品牌年轻化，以品牌建设助推企业高质量发展。