炒作燃脂“黑科技”概念 网红“暴汗服”涉嫌虚假宣传
央广网北京7月14日消息 号称“高效燃脂”，宣传减肥“黑科技”，近段时间，你是否也被“暴汗服”种草了？炎炎夏季正是年轻人“秀身材”的季节，不少消费者渴望短时间、高效率减肥，网红产品暴汗服抓住了这种心理，靠着电梯广告、明星代言、社交平台“种草”等方式走红。
但是，这种促进使用者在运动中大量排汗的服装，真的能起到“减肥燃脂”的效果吗？记者注意到，网上有不少关于暴汗服是不是“智商税”的讨论，也有不少消费者反馈自己被“割了韭菜”。针对这类产品功效是否具有科学依据，一些商家宣传的“黑科技”到底成色几何，央广网记者进行了调查。
流汗=减肥？这个说法不靠谱
据了解，暴汗服也叫“桑拿服”、“降重服”，作为体育运动的辅助工具服装存在。在MMA（综合格斗）、自由搏击和拳击等需要根据体重划分量级的体育比赛前，运动员需要进行严格的降重，会使用到这类产品。如今，暴汗服的市场已经从运动员扩展到了普通的消费者。
记者在电商平台浏览了销量靠前的店铺对暴汗服的宣传描述，发现其原理大多为促进体表温度升高，形成热循环，提升新陈代谢，从而消耗更多卡路里。以悦步天猫店铺的商品详情介绍为例，商家表示穿该产品“10分钟体验大汗淋漓的感觉”。该品牌还声称，“医学常识表明，温度每上升一度，基础代谢增加12%-13%”，“能帮助排除多余盐分，消除水肿”。
“这种所谓的医学常识是不靠谱的，”中国首批注册营养师谷传玲告诉央广网记者，体温升高和基础代谢率的提高没有直接关系，单凭出汗更不可能达到减脂的效果。
“人体主要通过出汗来降温，这是一种自我保护机制。汗液中有98-99%的成分是水，还有1-2%的尿素、乳酸、脂肪酸，几乎没有油脂。增加肌体排汗确实有可能减轻体重，这是由于身体部分脱水了。脱水后只要及时补充水分，体重就会快速恢复。”谷传玲说。
谷传玲表示，即使有人穿着暴汗服健身实现了体脂率的降低，也不能证明暴汗服真的可以减脂，“主要还是运动的功劳，不取决于穿什么衣服。如果商家要证明暴汗服真的能‘燃脂’，那就应该给出在排除其他变量的情况下，体脂变化的实验数据。”
此外，她还提醒广大消费者，运动中切忌“捂汗”。由于身体脱水后如不及时补充水分，很容易引起电解质紊乱；而皮肤表面长时间浸透在汗液中，也有可能造成皮肤感染，因此“捂汗”减肥得不偿失。
商家宣传的“黑科技”到底掺了多少水份
记者在搜索中发现，在电商平台上，暴汗服产品的价格从十几元到数百元不等，而其定价与产品宣传的“科技含量”紧密相关。例如某款售价为38元的暴汗服宣称使用的是新型纤维面料，能够帮助用户提升皮肤表面的温度，达到减肥的效果；而另一款标榜使用了“科技银涂层”、“银膜热辐射发汗技术”的产品，标价则达到了百元以上。
在同类产品中销量最高，且全网搜索和提及频次最高的厂商后秀（HOTSUIT），其产品售价在400-800元/套。在产品介绍中，后秀特别强调其产品“使用了热控银面料远红外升温，让卡路里燃烧得更快”。
（图片来源：后秀暴汗服产品介绍页面）
记者就此向客服进行了询问，客服表示，这种面料是“黑科技”。“采用梭织+暴汗涂层制成，暴汗涂层主要使用了热控银面料，可以快速形成热循环，短时间提升体温，促进汗液排出。”客服表示。
这些“暴汗涂层”等专业术语到底是什么意思？一位纺织行业的从业人员告诉央广网记者，“其实就是加了涂层以后，可以隔热保温、防风防水，原理和冲锋衣差不多。”
后秀品牌的客服还向记者展示了产品介绍页面中出现的一组实验数据。这组数据引用了美国运动委员会ACE、韩国龙仁大学以及上海体育学院学者的文献报告，表示其经过了权威机构验证。其中，上海体育学院的实验表明，受试者穿后秀暴汗服的运动能量消耗相比于穿着普通运动服最大可提升10.1%，静息能量消耗最大提升29.5%。
央广网记者与谷传玲共同在知乎找到了这篇名为《后秀暴汗服对人体运动能量消耗的影响》的论文数据。研究结果显示，与穿运动服测试时相比，穿暴汗服测试时运动中能量消耗平均提升2.5%，提升幅度最大的受试者可达10.1%。而与穿运动服测试时相比，穿暴汗服测试时运动后安静能量消耗平均提升9.7%，提升幅度最大的受试者可达29.5%。显然，商家没有向消费者提供此次实验结果中的平均数据。
而该文献中，还提及穿着暴汗服与普通运动服在运动中能量消耗的差值，结果显示，穿着暴汗服一次运动下来的能量消耗差值仅仅多了不到5千卡。
（图片来源：知乎）
“5千卡这个数值差异，对于减脂基本可以说是没意义的。正常情况下快走0.75分钟，就能消耗5千卡的能量。”谷传玲表示。
针对上海体育学院的这项实验，该校运动科学学院副教授郭黎也曾在“上海网络辟谣”微信公众号直言，暴汗服并非“新型减肥黑科技”，用户“变瘦”是因为身体排走的是水不是脂肪。他还表示，穿暴汗服运动减肥只不过是部分商家宣传产品的噱头。
此外，记者还通过天眼查搜索了后秀品牌关于暴汗服产品的专利授权情况。结果发现，后秀品牌曾通过石狮市万峻商标事务所有限公司申请了4个有关暴汗服的专利并得到了授权，具体包括：该暴汗服具有便于吸汗排汗、反光效果、便于收纳携带的功能。上述专利授权均没有提及商家在广告宣传中所谓“银膜热辐射发汗”、“热循环”等技术。记者也没有找到支持该产品拥有减肥减脂功能的其他专利授权。
放大功能炒概念 营销乱象亟待监管
尽管2019年就有网信部门针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”再三辟谣，多地消费者保护协会也都在官网转载过暴汗服减肥“名不副实”的新闻报道，但暴汗服依然销售火爆。
目前，加入暴汗服赛道的玩家越来越多，除代表性的品牌后秀外，还有唯之娇、天空之手、安玛等近40个品牌，其中不乏阿迪达斯、李宁、安德玛、安踏等运动大牌。从某电商平台的月销售数据来看，后秀暴汗服的销量最佳，可达到月销6000件，李宁、安踏等相关产品的销量在1000件左右。
中国企业资本联盟副理事长、IPG中国区首席经济学家柏文喜告诉央广网记者，暴汗服这一赛道的火爆，是在网红、博主的助推下形成的。明星代言、达人经验分享，能够让受众增强对该产品的认知度。但是，这些营销宣传中存在对产品的减肥减脂功效有所夸大，对产品“黑科技”概念表述含混等问题，对消费者产生了误导。
北京市京师律师事务所律师孟博对央广网记者表示，“虚假宣传，可能会构成消费欺诈。”孟博表示，企业在进行广告宣传时，需严格遵守《广告法》的规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
孟博认为，电商平台应当严格落实主体责任。根据《电子商务法》第三十八条第一款的规定，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。
