浙江：互联网广告管理办法简答题

《简答题目录》
 

　　题目一 概述《互联网广告管理办法》的宗旨是什么?

　　答：《办法》的宗旨是为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。

　　题目二 简述《互联网广告管理办法》出台的背景是什么?

　　答：随着互联网技术发展和广告模式创新，原《互联网管理暂行办法》已难以适应互联网广告行业发展实际，迫切需要修订。一是《广告法》等法律相继修订，为互联网广告监管执法提出了新要求，提供了新的法律依据;二是互联网广告不断发展变化，传统的监管思路和监管方式需要作出新的调整;三是互联网广告行业在快速发展，迫切需要进一步明确各类广告活动参与主体法律责任，以更好维护互联网广告市场秩序。

　　题目三 简述《互联网广告管理办法》新增的主要内容。

　　答：《办法》新增的主要内容有：一是进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任;二是针对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范;细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则;三是新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障。

　　题目四 简要说明《互联网广告管理办法》对相关广告经营主体的新规定。

　　答：《办法》对相关广告经营主体的新规定有：一是细化了广告主责任。进一步明确和细化了广告主责任;二是调整了对互联网广告发布者的规定。将发布行为作为广告发布者认定标准;三是进一步细化了互联网平台经营者责任。明确互联网平台经营者提供信息服务的，要履行记录并保存相关信息、主动发现和删除违法广告等义务。平台经营者从事互联网广告设计、制作、代理、发布等业务的，还要依法承担广告经营者、发布者的义务和责任。

　　题目五 列举利用互联网直播方式发布商业商业广告的，各经营主体应当承担的责任。

　　答：商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。

　　直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。

　　直播营销人员接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。

　　直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

　　题目六 简要说明《互联网广告管理办法》中对增强广告的识别性的规定。

　　答：《办法》中对增强广告识别性的规定有：一是互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告;二是对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分;三是除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　题目七 概述《互联网广告管理办法》对变相发布须经审查广告的监管规则。

　　答：《办法》对变相发布须经审查广告的监管规则有：一是禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告;二是介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

　　题目八 简述《互联网广告管理办法》中关于互联网广告管辖权的规定。

　　答：《办法》中对互联网广告管辖权的规定有：一是对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖。广告发布者所在地市场监督管理部门管辖异地广告主、广告经营者、广告代言人以及互联网信息服务提供者有困难的，可以将违法情况移送其所在地市场监督管理部门处理。广告代言人为自然人的，为广告代言人提供经纪服务的机构所在地、广告代言人户籍地或者经常居住地为其所在地;二是广告主所在地、广告经营者所在地市场监督管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖;三是对广告主自行发布违法广告的行为实施行政处罚，由广告主所在地市场监督管理部门管辖。