突出标注“儿童酱油”虚假宣传欺诈消费者 海天味业被罚15万元

中国裁判文书网截图

　　中国品牌与防伪杂志/中国品牌质量网讯   本刊记者查阅中国裁判文书网发现，一份由吉林省吉林市中级人民法院作出的终审。

　　行政诉讼判决书中，焦点就是与普通酱油没有实质差别的“儿童酱油”是否构成虚假宣传、欺诈消费者。

　　故事的主角是佛山市海天调味食品股份有限公司(证券代码:603288 证券简称:海天味业 ，以下简称海天味业)。

　　判决书显示，2014年3月，由海天味业供货给吉林市欧亚商都等商超销售的“海天”牌“儿童酱油”(铁强化酿造酱油200ml)，在其产品标签上突出标注“儿童酱油”，并用文字进行说明“富含铁元素，味道柔和鲜香，适合一岁以上儿童调味使用”，配有卡通图形。

　　2015年5月6日，吉林市工商局昌邑分局根据群众举报，对涉案的“儿童酱油”涉嫌虚假宣传的行为立案调查，经调查取证，证实“海天”牌“儿童酱油”与“海天”牌普通“海鲜酱油”产品标准号一致，配料仅比“海鲜酱油”多了营养强化剂“乙二胺四乙酸纳”、白砂糖、干贝，核心营养素的标示值也一致，海天味业未能提供作为儿童食品的相关科学依据。

　　2015年11月4日，工商部门作出《行政处罚决定书》，认定：将含有“铁”强化营养成分的“高盐稀态发酵酱油”标示为“儿童酱油”的行为，欺骗、误导消费者对商品的真实属性知情权和正确选择权，违反了《消费者权益保护法》“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传”等相关规定。依据《反不正当竞争法》第二十四条第一款“利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款”之规定，责令海天味业立即停止违法行为，并处罚款15万元。

　　海天味业不服行政处罚，向吉林市政府申请行政复议，吉林市政府于2016年3月10日作出《行政复议决定书》，维持工商部门作出的《行政处罚决定书》。

　　海天味业又不服，向吉林市昌邑区人民法院提起行政诉讼，一审败诉。其后，海天味业向吉林市中级人民法院提起上诉，终审再告败诉。

　　记者注意到，上诉判决书中指出，该案中海天味业儿童酱油食品标签上添加的文字说明、图案和宣传用语等涉及虚假宣传问题所进行的查处，并不涉及食品的安全质量问题。

　　未涉及食品安全质量问题，但并不代表不违法，因此，海天味业因儿童酱油标签虚假宣传问题受到了罚款15万元的处罚。